Autor: Martín Echeverría

 

Contra todos los avances en las comunicaciones digitales, la publicidad política
emitida por televisión sigue siendo la principal forma de contacto entre candidatos y ciudadanos en las democracias contemporáneas. Los recursos audiovisuales en que se basa su potencia persuasiva son capaces de despertar emociones, lo mismo de esperanza que de enojo, y materializar a las opciones políticas en personas concretas con las que nos familiarizamos. Su intensa repetición y ubicuidad, donde quiera que haya una televisión encendida, cimentan el protagonismo de este formato durante las campañas electorales.
El presente volumen reúne trabajos de destacados especialistas de América Latina para poner al día la investigación académica sobre este formato, y esclarecer con ello varias interrogantes respecto al mismo: ¿a través de qué retórica y símbolos intentan persuadir los spots? ¿los intereses ciudadanos están representados en los mismos? ¿Cuáles son las estrategias que utilizan los partidos políticos? ¿en qué medida los ciudadanos aceptan, toleran y son persuadidos por dichos mensajes?
Por la diversidad de temas y el amplio espectro geográfico que abarca, este volumen constituye una aportación notable para los estudios en comunicación política electoral.

Contenido
Estudio introductorio. La investigación de la publicidad política en América Latina. Teorías, métodos, hallazgos y pendientes de investigación
ESTRUCTURA Y SIGNIFICACIÓN DE LA PUBLICIDAD POLÍTICA
Del Framing al Blending. Aspectos semántico-cognitivos de la persuasión política audiovisual
Oquitzin A. Leyva
Representaciones discursivas de intereses ciudadanos en la propaganda electoral televisiva chilena
Pablo Matus
Inferencia de encuadres en el mensaje audiovisual. Un procedimiento metodológico
Celeste Rodríguez
Martín Echeverría
DESEMPEÑO NORMATIVO Y ESTRATÉGICO DE LA PUBLICIDAD POLÍTICA
¿Más ataques que nunca? Mediatización y publicidad política negativa en perspectiva longitudinal
Martín Echeverría
Uso estratégico de spots televisivos de los partidos políticos mexicanos en elecciones presidenciales e intermedias 2003-2015
Miguel Eduardo Alva-Rivera
Videoestilo y contenido de la publicidad política televisiva en la elección federal intermedia de 2015
Oniel Francisco Díaz Jiménez
Análisis funcional del spot político televisivo de los candidatos a la gubernatura en México
Ulises Cruz Valencia
RECEPCIÓN DE LA PUBLICIDAD POLÍTICA
Las condiciones de aceptación y rechazo a la propaganda negativa en la elección presidencial de Brasil en 2014
Felipe Borba
Luciana Fernandes Veiga
Flávia Bozza Martins
 

Publicidad Política Televisiva Estructura y Desempeño

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