Autor: Pedro P. Casado

 

El patrocinio es la herramienta perfecta para que las marcas se involucren en aquellos territorios en los que la audiencia tiene volcadas sus pasiones y realicen una aportación de valor sobre ellos. De esta forma, se producirá una transferencia de valores que construirá de manera efectiva el patrimonio emocional de la marca.
En estas páginas se aportan de forma clara y amena teorías con ejemplos sencillos de entender para entender experiencias vividas en carnes ajenas. En Patrocinar con cabeza encontrarás una guía para diseñar tu estrategia de patrocinio, aprenderás a planificar el proceso de negociación y a evaluar el coste de la acción de forma muy práctica. Además, reforzará la necesidad de realizar una correcta medición de los resultados usando las métricas más efectivas para optimizar las acciones realizadas.
Este libro surge en un momento en el que la publicidad convencional ya no tiene credibilidad por sí sola y en el que para construir marca debes demostrarlo haciendo, no diciendo. Por esto la tendencia creciente ha sido la de hacer un marketing menos publicitario y más comprometido, dotando de propósito a las marcas.
Con el apoyo de múltiples ejemplos de activación y la opinión de algunos de los mejores expertos que han liderado este tipo de proyectos con excelencia, podrás inspirarte para conformar tu propia visión del patrocinio, para definir la propuesta de valor de tu activo y para construir tu imagen de marca.
La transformación digital a la que todos nos referimos cuando no somos capaces de entender algo es una transformación social con mucho fondo. Obviamente ha cambiado la manera en la que los consumidores nos relacionamos con las marcas y también cómo accedemos a la información o a los patrones de transparencia que establecemos.

Patrocinar con Cabeza

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